新京报讯 （记者王继松）近日，一张卡塔尔世界杯赞助商蒙牛广告牌颠倒的图片引起关注和热议。对此，蒙牛方面表示，这一失误系工作人员不认识中文造成的，已经做了调整。
昨日，蒙牛品牌相关负责人接受新京报记者采访时表示：“广告牌倒置，是发生在世界杯的训练场地，因为卡塔尔安装人员工作很辛苦、又不认识中文造成的。当蒙牛方面发现问题后，第一时间与国际足联沟通，相关广告牌很快做了调整。”
体育行业营销专家许绍连接受对新京报记者采访时表示：“国际足联在世界杯赛事运营和服务方面有严格标准，一般不会出现比较低级的失误。” 在北京关键之道体育咨询公司创始人张庆看来，在世界杯赛场上，因为各种原因，确实可能会存在工作人员疏忽的情况。
广告牌倒置的图片在社交媒体上引起热议，蒙牛第一时间发布了“进球就好，反正都牛”的海报来回应。
大型体育赛事营销本质上是情绪营销，公众对热点事件的情绪转移非常迅速，这就要求品牌方在出现突发状况时要有快速反应能力。张庆表示，大型赛事期间，像蒙牛这样在赞助上有大手笔投入的品牌，一般都会建立快速反应机制，对营销过程中可能遇到的问题做出预判，并制定多套预案来应对。